A IMPORTÂNCIA EM SE REGISTRAR MARCA
Apesar de muito importante para o sucesso do negócio, registrar Marca não é uma atividade obrigatória.
Por isso mesmo muitas vezes negligenciada por muitos empreendedores. Primeiramente, porque não conseguem enxergar a importância dessa pequena ação.
É sabido e notório que a escolha do nome, da marca para seu negócio é feita na fase inicial de desenvolvimento do negócio. Fase essa em que o empreendedor está atolado em inúmeras outras atividades, quase todas de caráter mais emergencial.
Este talvez seja um dos principais motivos pelo qual registrar marca ainda é ignorado por muitos.
Mas o que um empreendedor de sucesso deve e precisa saber é que ele não pode pensar só no agora, ele não pode ter essa atitude imediatista. O empreendedor precisa ter planejamento, precisa pensar no amanhã.
Não adiantará de nada todo o esforço gasto para se criar um nome criativo para o seu negócio, uma logo de impacto, uma tipografia selecionada entre muitas ou, até mesmo, criada especificamente para a sua empresa, se sua marca não for registrada de maneira correta.
É somente com o registro oficial no Instituto Nacional de Propriedade Industrial, o INPI, que o empresário poderá ter legalmente a propriedade da sua marca em todo o território nacional.
A MARCA QUE VOCÊ CRIOU FOI REGISTRADA POR UM TERCEIRO
Descobrir tardiamente que a Marca que você escolheu foi registrada por terceiros pode ter impactos fortíssimos para o seu negócio.
Primeiramente, ninguém gostaria de ser ver envolvido em uma disputa judicial pelo uso da Marca, o desgaste e os custos envolvidos são enormes. E muito menos, ser obrigado a abrir mão da sua marca.
Imagine todo o trabalho, todas as alterações que precisarão ser feitas, e ainda em todo o impacto negativo que essa mudança terá para o seu negócio.
Há alguns casos famosos de Marcas que tiveram problemas com seus nomes:
O ANDANTE
Aproveitando-se do sucesso do famoso whisky Johnnie Walker, foi criada em 2008, no Brasil, a cachaça João Andante.
Os donos da cachaça mineira foram acusados de plágio pela Diageo, holding que é dona do Wisky Johnnie Walker. O caso foi levado ao Instituto Nacional de Propriedade Intelectual.
A acusação foi baseada no fato de o nome João Andante ser uma tradução literal da marca de uísque. E também de o rótulo trazer o desenho de um personagem semelhante ao da Johnnie Walker.
Após batalhas na justiça, a cachaça brasileira perdeu o embate e acabou proibida de usar o nome que lhe trouxe fama. Posteriormente, a empresa lançou a nova marca, batizada apenas de O Andante.
NATIRUTS
A banda brasiliense de reggae Nativus, que estourou com os hits “Presente de um Beija Flor” e “Liberdade pra Dentro da Cabeça”, foi obrigada a trocar seu nome.
Isto porque já existia uma banda catarinense registrada, desde 1987, chamada Os Nativos.
O nome foi registrado, na época, no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial).
Apesar da diferença de uma letra no nome das duas bandas, o instituto não aceitou o registro do famoso grupo de reggae. Tendo em vista que a pronúncia dos nomes das duas bandas é, praticamente, a mesma.
A gravadora EMI tentou comprar, na época, o direito de usar o nome. Entretanto o proprietário teria cobrado R$ 2 milhões pelo registro. Por fim, a banda teve que alterar seu nome para “Natiruts”.
VIDA LONGA A SUA MARCA
Primeiramente, buscar saber o quanto antes se o nome que você pretende dar ao seu negócio já está sendo usado. Isso não é só aconselhável, como também a coisa mais acertada a se fazer.
O passo, imediatamente seguinte, é registrar Marca junto ao INPI.
Registrar a marca pode ser a diferença entre começar o negócio com o pé direito, ou se aventurar numa série de desafios que podem vir pela frente.
Portanto, não perca tempo! Atente-se o quanto antes a essa necessidade e assegure o direito legal pelo uso da sua Marca. Não seja mais uma empresa a sofrer com processos e dores de cabeça por uso indevido da Marca.
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Autor:
Rodrigo Magalhães, formado em engenharia de produção pela Uerj, com certificação em Gerenciamento de Projetos pelo PMI – Project Management Institute® e certificação em Inbound Marketing pela Resultados Digitais.
